Insta(gram) Wohnen – How we fell for (or in love with) digital image worlds. Über die (Re)produktion neuer Wohnideale
Die visuelle Präsenz fluktuierender Bilder des Wohnens im Alltag und auf digitalen Plattforme etabliert globalisierte Wohnvorstellungen, die stark auf einer ästhetischen wie konsumorientierten Ebene agieren und sich über geografische und ideologische Grenzen hinwegsetzen. Wohnbildwelten auf Follower-starken Instagram Home&Interieur Accounts zeigen dabei nicht Wohnräume sondern ganze Lifestyle Konzepte. Dabei steht die ästhetische Erfahrung, der Konsum von Waren, sowie der Wert der Aktualität im Vordergrund und steigert die Attraktivität des Bildes. Die aesthetic workers(Instagramers, Influencers) versorgen den Markt mit entsprechenden Bildern von Atmosphären, Stimmungen und Sehnsüchten und sind selbst Teil der Wohninszenierungen. Durch das liken und sharen sind wir alle Teil dieser neunen Werte- und Ästhetikgemeinschaft und tragen zur weltweiten Verbreitung und Reproduktion dieser ästhetischen Ideale und die darin eingeschriebene Werteproduktion bei. Diese inszenierten, visuellen Hegemonien ziehen so in unsere eigenen Wohnräumen ein. Die oft als Airspaces beschriebenen Airbnb Wohnbildwelten sind ein gutes Beispiel für diesen homogenisierter Geschmack: Eine Mischung aus scheinbarerer Individualität und Uniformität etabliert eine globale Einheitlichkeit eines Mittelklasse Wohnens mit bekannten Kombinationen aus Möbeln und Materialien. So stellt sich abschließend die Fragen ob gegenhegemoniale Wohnbildwelten auch einen letzten, verbleiben Möglichkeitsraum aufspannen können, in dem andere Wohnformen und neue Aspekte des Zusammenlebens erprobet werden und so dasWohnen aus dem Einrichten und Konsumieren in etwas Verhandelndes und Entscheidendes geführt werden kann. Ein Experiment in dem das Unvorhersehbare und Unkontrollierbare die Perfektion dominanter Wohnbildwelten zur Verhandlung stellt.
Bernadette Krejs ist Architektin und Forscherin am Forschungsbereich Wohnbau und Entwerfen, Institut für Architektur und Entwerfen, der Technischen Universität Wien. Derzeit promoviert sie zum Thema Architektur als Bild – Das Bild des Wohnens: Wie Verführungstechniken in der Architekturdarstellung neue Wohnideale (re)produzieren amForschungsbereich Visuelle Kultur. Sie ist Mitglied verschiedener Forschungsprojekte: Diskursraum Wohnbau Wien – Positionen zwischen Gemeinwohl und Wohlstand. Wiens Wohnbau im Kontext Europas. (TU Wien in Kooperation mit ARCH+, 2020 – laufend), Intensified Density – kleinmaßstäbliche Nachverdichtung in modularer Bauweise (TU Graz, 2017), PLANNING UNPLANNED_Funktion und Funktionalität von Kunst im Kontext urbaner Entwicklung (TU Wien, 2012). Sie ist Mitherausgeberin und Autorin des Buches Cartography of Smallness, Learning from Japan. Kleinmaßstäbliche Nachverdichtung in Wien (2018) sowie Mapping the Croatian Coast. A Road Trip to Architectural Legacies of Cold War and Tourism Boom (2020). Als Teil des Kollektivs Claiming*Spaces war sie Mitveranstalterin derinternationalen Konferenz CLAIMINGSPACES – Feministische Perspektiven in Architektur und Raumplanung (2019).
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Insta(gram) Dwelling – How we fell for (or in love with) digital image worlds. On the (re)production of new dwelling ideals
The visual presence of fluctuating images of dwelling in everyday life and on digital platforms establishes globalized ideas of dwelling which operate powerfully on an aesthetic and consumer-oriented level and flout geographical and ideological borders. At the same time, dwelling-image worlds presented on home&interior Instagram accounts with large follower numbers show not only dwelling spaces but entire lifestyle concepts. In this context, it is the aesthetic experience, the consumption of commodities, and the value of currentness which are paramount and increase the attractiveness of the image. Aesthetic workers (Instagramers, influencers) provide the market with corresponding images of atmospheres, moods and desires and are themselves part of the staging of the dwelling experience. Liking and sharing make us all part of this new community of values and aesthetics and contribute to the worldwide dissemination and reproduction of these aesthetic ideals and the value production inscribed within them. These staged visual hegemonies thereby find their way into our own dwelling spaces. The dwelling-image worlds of Airbnb, often described as Airspaces, are a good example of this homogenized taste. A mixture of apparent individuality and uniformity is establishing a global homogeneity of middle class dwelling with familiar combinations of furniture and materials. This leads finally to the question of whether counter-hegemonic dwelling-image worlds could unfold a realm of possibilities in which different dwelling forms and aspects of coexistence can be explored, thereby providing a framework for shifting dwelling away from furnishing and consumption towards something that is negotiated and decided. An experiment in which the unforeseen and uncontrollable opens up the perfection of dominant dwelling-image worlds to negotiation.
Bernadette Krejs is an architect and researcher in the Housing and Design research field at the Institute of Architecture and Design at the TU Wien. She is currently working on a doctoral thesis titled Architecture as Image – The Image of Dwelling: How seduction techniques in architectural representation (re)produce new dwelling ideals in the Visual Culture research field. She is a member of various research projects: The Discursive Space of Housing in Vienna – Positions between common good and prosperity. Vienna’s housing construction in the European context (TU Wien in collaboration with ARCH+, 2020 – ongoing), Intensified Density – small-scale densification in modular construction (TU Graz, 2017), and PLANNING UNPLANNED – Function and functionality of art in the context of urban development (TU Wien, 2012). She is co-editor and author of the books Cartography of Smallness, Learning from Japan. Kleinmaßstäbliche Nachverdichtung in Wien (2018) and Mapping the Croatian Coast. A Road Trip to Architectural Legacies of Cold War and Tourism Boom (2020). As a member of the collective Claiming*Spaces she co-organized the international conference CLAIMINGSPACES – Feminist perspectives in architecture and spatial planning (2019).